LED企业如何把握“品效合一”春风?
日期: 2016-11-26 11:44:08 点击: 725
    随着移动互联网的发展,品牌营销正在经历一场前所未有的变革。媒体众多、消费者高度分散的形势下,传统的品牌营销效果每况愈下。广告主不得不开始重新思考和建立品牌的传播模式,以期在千变万化的新时代树立标新立异的品牌形象,从而在激烈的竞争中突出重围。

    在泛媒介化时代,对企业来说,传播渠道的选择看上去可以有很多。然而,这种状况也在极大地分散着用户的注意力,但通过精雕细琢形成品牌已变得十分不易,而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。

    当今社会是信息飞速的时代,一日一小变,三日一大变,真是士别三日当刮目相待了。对于LED这样的科技产品,还依靠一个个客户口耳相传,等积累到新的客户,或许产品已经错过了市场的黄金期,已是昔日黄花了,为企业所能创造的价值已无法今同昔比了,“今天你是天王,明天我是至尊”的现象很常见。尤其当前行业发展正处于革新洗牌期, 2016年LED产业逐渐摆脱低谷止跌回弹,展望2017年,LED产业市况仍旧严峻,整体来看虽有成长空间,但市场供给过剩状况仍会持续,而在众多的企业中能脱颖而出,甚至是站稳脚跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

    品效合一,正在成为数字营销行业的大热点。效果营销,顾名思义,客户主要看广告投放效果,投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果,最直接的是产品售卖。品牌营销,客户则更看重品牌通过广告传递的理念,以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。品牌营销和效果营销,这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略,在大数据时代正在实现合流:让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。

    行业营销人士认为,不管是效果还是品牌营销,最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说,新时代的实效营销,对消费者的多维度认知和识别,以及随后针对性的精准营销,将会成为消弭割裂状态的关键。

    确实,回归到最本质的消费者为核心,互动成为他们用心与产品进行独一无二交流的载体。就如而曼妥思把其潮清凉无糖薄荷糖的宣传手段交互做成打电话的界面。当受众参与活动后,会收到张艺兴的视频邀请,上传自己照片后便可以和张艺兴进行“视频”,整个界面完美还原真实视频过程。在“视频”期间张艺兴会问“想要我怎样点靓你的心情”,这时有“霸道点”或“温柔点”这两个按钮以供选择,不同的选择画面不同。正因为有了这些交互,消费者的体验截然不同:画面中有着自己的头像,会觉得自己正在视频;张艺兴如何聊天是自己掌控的,很多消费者会真的觉得在和张艺兴对话,此外截图上传至社交网络的功能,让消费者好玩的同时,虚荣心也得到满足。这一活动产生的热潮,远远超出了单一的平面宣传效果。

    品牌和效果永远是一体的,品效合一是刚性需求。对于LED企业而言,品牌和效果的融合,在产品更新速度不断加快的今天,初次打响品牌之日如能实现盈利,那么就能意味着能最大化的覆盖到最大规模目标用户,能快速将用户引导至消费,通过社交渠道将各具特色的内容进行精准投入,在用户决策的关键时期施加影响,最终形成利润和粉丝经济。而企业也能在互通互联的大时代中能抢占行业发展的制高点。
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