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LED照明灯具品牌延伸策略，小心变成“陷阱”

日期: 2017-02-15 09:52:55 点击: 1451

不管是领导品牌还是中小品牌，众多企业为了打造强势品牌以获取更大市场占有率而实施“品牌延伸”战略已成为普遍现象。那么对于LED企业来说，品牌延伸究竟是“馅饼”还是“陷阱”?

在进行品牌延伸时，有的企业并没有从消费者角度出发，没有考虑到新旧产品的关联性和核心品牌的定位，将同一品牌用在两种不相容的产品中。有的企业在不具备企业品牌延伸条件，或是没有弄清楚品牌价值的情况下，就盲目“跟风”，其结果对原品牌产生极大负面影响，这对品牌发展反而是极其不利的。

因此，企业进行品牌延伸时，新老产品之间要有较高的关联度，让消费者会因为同样或类似的理由认可并购买某一个品牌，新产品的方向最好是与主业相关的产业，或者向产业链的上下游延伸。

品牌延伸不能只求大求广，更不能“吃着碗里、看着锅里”，它要保证品牌原先的核心价值与个性不能改变。成功的品牌延伸不仅能丰富企业产品大类，形成规模经济，更能提高该品牌的市场竞争力和影响力。