LED照明灯具品牌延伸策略,小心变成“陷阱”
日期: 2017-02-15 09:52:55 点击: 704
    不管是领导品牌还是中小品牌,众多企业为了打造强势品牌以获取更大市场占有率而实施“品牌延伸”战略已成为普遍现象。那么对于LED企业来说,品牌延伸究竟是“馅饼”还是“陷阱”? 

    在进行品牌延伸时,有的企业并没有从消费者角度出发,没有考虑到新旧产品的关联性和核心品牌的定位,将同一品牌用在两种不相容的产品中。有的企业在不具备企业品牌延伸条件,或是没有弄清楚品牌价值的情况下,就盲目“跟风”,其结果对原品牌产生极大负面影响,这对品牌发展反而是极其不利的。 

    因此,企业进行品牌延伸时,新老产品之间要有较高的关联度,让消费者会因为同样或类似的理由认可并购买某一个品牌,新产品的方向最好是与主业相关的产业,或者向产业链的上下游延伸。 

    品牌延伸不能只求大求广,更不能“吃着碗里、看着锅里”,它要保证品牌原先的核心价值与个性不能改变。成功的品牌延伸不仅能丰富企业产品大类,形成规模经济,更能提高该品牌的市场竞争力和影响力。 
留言板

min&max

在线留言
Newell Lighting

微信扫一扫,关注我们!