借“LED地标”赚足眼球 双十一还可以这么玩?
日期: 2015-11-09 09:13:38 点击: 579

  双十一前夕,上海家化在北上广三大城市地标的LED屏幕上,向数千万生活及工作在这里的人们致以深情问候。延续“上海家化喊你回家”的电商年度Slogan,上海家化携手佰草集、高夫、六神、美加净、启初、家安、玉泽、雙妹、茶颜9大品牌,豪气屹立于城市地标间,成为本年度双11营销中先声夺人的一笔!

  事实上,从10月30号晚开始,已经有游客发现上海外滩花旗银行大楼外墙上的LED屏幕上,标志着家化崭新logo红底白字的“双11来了,上海家化喊你回家”滚动字幕脱颖而出,紧接着,9大品牌logo分三屏齐齐亮相,在晚上6点到10点的4个小时内轮番上演。

  

  图为游客在外滩观景台上被上海家化的LED广告所吸引

  

  图为上海外滩花旗银行大楼外墙LED滚动字幕:上海家化喊你回家

  之所以选择在北上广三地最重要地标建筑的LED大屏来做此次营销最重要的线下传播点,深藏着上海家化营销团队深层的智慧与用意,所代表的情感体验也更直观更细致。城市地标可以说汇集了一座城市最多的人流和车流,这里是所有游客与都市夜归人抬头仰望的地方。而从外滩花旗大厦开始点亮的上海家化 LED屏,到随后的北京北三环京信大厦和广州塔小蛮腰,贯通了中国南北线,让所有人自然感受到了品牌与“家“之间的紧密关联性。

  一线城市聚集着全中国最多的资源,最好的机会,在这些城市里打拼,你的前景将有更多的可能性,有梦想就有希望,有坚持就有价值。虽挤身人海,仍觉得这是一座希望之城。而上海家化,不仅承载着几代家庭的梦想与责任,也承载着中国梦,牵引着家乡父老期盼的眼神,也抚慰着远方游子倦怠的身心。对于每天忙于工作,没有时间购物的人们而言,也许把最好的日用品带给家人也是一种寄情的方式。“上海家化喊你回家”正是对你的一次亲切呼唤——回家吧,起码给父母一次视频聊天,告诉他们,你过得还不错,已经有能力买佰草集的太极丹给妈妈在冬日润润脸,买高夫和家安给仍在为家庭奔波的爸爸,还有美加净手霜给最疼自己的奶奶……

  而为了能够让更多人感受到上海家化口号与城市夜晚地标完美的结合,看到上海家化这次竭尽心力的创作,上海家化电子商务有限公司的营销创意团队也动足了脑筋,特地除去所有其他复杂的VI元素,只做最简单的“文字+logo”的展示滚动,还特地调节了LED的亮度。以上海外滩花旗银行大楼外墙LED 为例,由浦西外滩拍摄过去,照片里的色彩不会曝光过度,与陆家嘴美景更加融合。

  从内容到创意上的颇具规格,到凭借多种渠道营销组合,将传播效果最大化,都为这次上海家化的“LED地标营销”赚足了眼球,更令众多品牌化粉丝对此次的引爆赞誉有加,通过双微及美拍等积极参与到“晒地标玩游戏”的互动活动中来。

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